Почему в Европе используются бутылки объемом 700 мл вместо бутылок объемом 750 мл?

Предпочтение 700 мл стеклянных бутылок в Европе, особенно для спиртных напитков, таких как виски, водка и джин, контрастирует с мировым доминированием 750 мл бутылок. Это расхождение связано с сочетанием исторических, нормативных и рыночных факторов. Давайте рассмотрим основные причины этой уникальной европейской практики.

1. Исторические и нормативные рамки

В Европе на размеры бутылок уже давно влияют правила ЕС и исторические торговые стандарты. Для спиртных напитков объем 700 мл стал стандартизированной единицей в соответствии с директивами ЕС, чтобы согласовать усилия по метрике и упростить трансграничную торговлю. В отличие от винных бутылок (которые часто используют 750 мл в качестве мирового стандарта), спиртные напитки сталкивались с различными региональными требованиями. Например, Великобритания исторически использовала имперские измерения, но переход к метрическим единицам в 20-м веке укрепил 700 мл как практический компромисс между более старыми имперскими размерами (например, 26,4 жидких унций) и метрической простотой.

2. Рыночные предпочтения и стратегии брендинга

Европейские потребители ассоциируют 700 мл бутылки с премиальными спиртными напитками. Бренды используют это восприятие, чтобы подчеркнуть эксклюзивность и мастерство. Например, уникальные конструкции, такие как овальные, квадратные или прямоугольные формы (обычно используются в бутылках для спиртных напитков емкостью 700 мл), повышают привлекательность полки и соответствуют тенденциям в упаковке класса люкс. Кроме того, меньшие объемы позволяют брендам поддерживать более высокие цены, предлагая воспринимаемый «кустарный» опыт-стратегия, менее эффективная с большими форматами 750 мл.

3. Логистика и соображения устойчивости

• Эффективность доставки: немного меньший размер бутылки на 700 мл снижает вес и оптимизирует расходы на доставку, что соответствует акценту Европы на устойчивую логистику.

• Экономия материалов: Меньше стекла на единицу снижает производственные затраты и углеродные следы, что резонирует с целями устойчивого развития ЕС.

  
  

4. Культурная адаптация и потребительские привычки

Европейская культура питья предпочитает умеренность и качество по количеству. Бутылка емкостью 700 мл соответствует меньшим размерам домашнего хозяйства и тенденции к премиализации. Например, любители виски часто собирают лимитированная серия 700 мл бутылок, рассматривая их как более управляемые для личного использования по сравнению с более объемными 750 мл вариантами.

5. Глобальные и региональные стандарты

В то время как 750 мл доминирует на рынках Северной Америки и Азии, приверженность Европы 700 мл отражает ее нормативную автономию. Это расхождение иногда создает проблемы для международных брендов, которые должны адаптировать упаковку для регионального соответствия. Тем не менее, многие европейские производители, такие как Heze Rising Glass Co., Ltd (известный своим каталогом объемом 700 мл), специализируются на индивидуальном дизайне для удовлетворения этих локальных требований.

Заключение

Распространенность бутылки объемом 700 мл в Европе является многогранным результатом регулирования, рыночной психологии и приоритетов устойчивого развития. Для брендов, ориентированных на европейских потребителей, понимание этих нюансов имеет решающее значение-будь то индивидуальный дизайн, экологически чистое производство или рассказывание историй, подчеркивающих наследие и мастерство. По мере развития отрасли 700 мл бутылки, вероятно, останутся основным продуктом, символизирующим уникальное сочетание традиций и инноваций в Европе.

Заинтересованы в изучении дизайна бутылок емкостью 700 мл? Проверить внеКаталог из стекла RSGДля вдохновения или свяжитесь с их командой для индивидуальных решений.